Архив

Этнические медиа Татарстана в условиях цифровой трансформации

Васил Гарифуллин

Ссылка для цитирования: Гарифуллин В.З. Этнические медиа Татарстана в условиях цифровой трансформации // Меди@льманах. 2026. № 2–3 (133). С. 147−154. DOI: 10.30547/mediaalmanah.2-3.2026.147154



УДК 070(470.41) "312":004.77
DOI: 10.30547/mediaalmanah.2-3.2026.147154
EDN: TINRLC

© Гарифуллин Васил Загитович
доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой национальных и глобальных медиа Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций Института социально-философских наук и массовых коммуникаций Казанского (Приволжского) федерального университета (г. Казань, Россия), vasilgarifullin@mail.ru

Ключевые слова: медиа, цифровизация, Республика Татарстан, социальные сети, татарский язык.

Статья посвящена исследованию опыта освоения средствами массовой информации на татарском языке новых цифровых форматов и площадок. Отмечается, что результативность деятельности крупных игроков татарской региональной журналистики зависит от их способности грамотно строить взаимодействие с пользователями, учитывать требования поисковых систем и агрегаторов, а также от эффективной работы с сетевыми сервисами, которые являются главными источниками трафика.

Ethnic Media of Tatarstan in the Context of Digital Transformation

© Vasil Z. Garifullin
Doctor of Philology, Professor, Head of the Сhair of National and Global Media, Higher School of Journalism and Media Communications of the Institute of Social and Philosophical Sciences and Mass Communications, Kazan (Volga Region) Federal University (Kazan, Russia), vasilgarifuullin@mail.ru

Abstract

The effectiveness of modern media outlets largely depends on their ability to effectively engage with users across various platforms and formats, while meeting the requirements of search engines and aggregators. They are also required to effectively work with online services, which are the main sources of traffic. This article analyzes the experience of media outlets in the Republic of Tatarstan in mastering digital formats and platforms. It is noted that such major players in regional journalism as the Tatar-inform news agency, GTRK Tatarstan, TNV broadcasting Company, Shakhri Kazan newspaper, and Idel magazine work effectively on various Internet platforms, taking into account the specifics of the algorithms of each of them.

Keywords: media, digitalization, Republic of Tatarstan, social networks, Tatar language.

 

 

Предпосылки исследования и его актуальность

В результате активной цифровой трансформации современного медиапространства радикально меняется природа деятельности СМИ – не только в технологическом аспекте, но и в профессионально-творческих практиках журналистов. В связи с этим изучение опыта работы региональных и этнических СМИ в новых условиях оказалось в поле зрения многих исследователей (Вартанова, 2019; Гладкова, 2025; Дементьева, 2023; Ершов, 2012; Исхаков, 2018; Черевко, Гладкова, 2016; Кастельс, 2004; Doroschuk, Staroverova, 2019; Guseinova, Zayni, 2019, Gladkova, Aslanov, Danilov A.P., Danilov A.A. et al., 2019 и др.). В трудах со­временных авторов выработана теоретическая концепция цифровизации СМИ, в которой отражен целый комплекс изменений процесса подготовки и распространения информации, обусловленных освоением цифровых технологий. Эта трансформация связана с новыми вызовами во взаимодействии медиаиндустрии и общества. В частности, одним из таких вызовов становится вопрос цифрового неравенства и цифровой исключенности малых народов России из информационно-коммуникационного пространства. Данная проблема, безусловно. оказывается в поле зрения исследователей медиа (Гладкова, Гарифуллин, Рагнедда, 2019; Гладкова, Мкртычева, 2021). По данным последних научных изысканий, Республика Татарстан занимает лидирующие позиции в сфере цифровой трансформации среди регионов России. Об этом свидетельствуют и актуальные рейтинги¹.

Стратегия развития медиаотрасли Республики Татарстан на период 2022–2027 гг., направленная на модернизацию и повышение эффективности работы средств массовой информации и других медиаресурсов в Татарстане, предусматривает стимулирование электронных версий печатных изданий и их активное размещение в интернете². Предполагается также обеспечить эффективное присутствие республиканских телеканалов и радио на различных площадках в интернете. В результате ожидается увеличение их аудитории на 20%. В указанном документе планируется также доведение доли сложного мультиформатного регионального контента (интервью, прямые эфиры, собственные съемки, сериалы, мультиплатформенные спецпроекты и т.д.) в соцсетях до 70%, на интернет-сайтах – до 50%.

В статье анализируются особеннос­ти функционирования СМИ Республики Татарстан в условиях развития цифрового пространства. В качестве эмпирической базы исследования было выбрано пять татароязычных средств массовой информации – лидеров республиканского рейтинга системы мониторинга и анализа российских медиаресурсов «Медиалогия»³. Это – наиболее крупные представители региональной журналистики: информационное агентство «Татар-информ», ГТРК «Татарстан», ТРК «ТНВ», газета «Шахри Казан», журнал «Идел», эффективно работающие на различных интернет-площадках.

Критерии, которые позволили нам оценить степень интеграции СМИ в цифровое пространство, – это в первую очередь мультимедийность, интерактивность, мультиплатформенность, использование цифровых и мобильных технологий. В качестве объективных показателей оценки деятельности СМИ были использованы также метрические данные, отражающие интерес и активность пользователей.

Методология исследования базирует­ся на системном и структурном анализе, позволяющем изучать медиасистему как целостную структуру, выявлять наиболее существенные взаимосвязи между ее элементами. Использованы также количественный анализ, включающий в себя информацию статистических данных, метрик медиапотребления, и эмпирический метод, заключающийся в работе с документами.

 

Способы адаптации татароязычных СМИ к сетевому пространству

На современном этапе развития медийной системы в Татарстане превалирует «холдинговая модель» (Дементьева, 2023: 170). Важное место в структуре крупнейшего медиахолдинга республики – акцио­нерного общества «Татмедиа» – отдано отделу по работе с соцсетями, активно и успешно занимающемуся продвижением актуальных новостей через социальные сети. «Татмедиа» проводит обучающие семинары по этому направлению, мастер-классы признанных специалистов российского и мирового уровня для веб-редакторов⁴. В настоящее время все районные газеты республики, входящие в «Татмедиа», имеют кроме своего официального сайта группы и страницы в социальных сетях. Опыт показывает, что достигают хороших показателей только те редакции, которые используют все возможности Сети для распространения своего контента. Для профессионального журналиста социальные сети перестали быть дополнительным каналом коммуникации, превратившись в обязательную многофункциональную рабочую среду. Данная трансформация обусловлена процессами медиатизации общества, где границы между массовой и межличностной коммуникациями размываются, а аудитория активно участвует в формировании повестки дня (Дженкинс, 2019: 78).

Стратегия развития медиаотрасли Республики Татарстан предусматривает расширение аудитории этнических СМИ на 30%. Такое расширение сегодня осуществляется прежде всего за счет интеграции этнических СМИ с наиболее распространенными социальными сетями, их адаптации в условиях новых реалий. В едином многоязычном информационном пространстве республики успешно развивается «национальная модель», в которой «медиа на национальных языках занимают важное место» (Дементьева, 2023: 170). В системе татароязычных СМИ функционируют два информационных агентства, более 120 газет и 30 журналов, выходят в эфир 25 радио- и телепрограмм.

Информационное агентство «Татар-информ», созданное путем переформатирования нескольких информационных порталов и объединения всех ресурсов на татарском языке в одну редакцию, получило в результате больше возможностей оперативно работать с уникальным контентом на различных платформах, основой которого остаются текстовые новости, которые дополняются цитатами, гиперссылками и статистическими данными. Почти каждая новость сопровождается фотографиями или инфографикой, что помогает аудитории лучше понять контекст событий.

Агентство систематически выпускает видеоматериалы, включая интервью с экспертами, обзоры культурных мероприятий и репортажи с мест событий, а также мультимедийные проекты, посвященные истории, экономике и культуре Татарстана. Для размещения в соцсетях создаются небольшие ролики, адаптированные под молодежную аудиторию (например, обзоры событий или дайджесты новостей), проводятся опросы, публикуются комментарии и отзывы, используются интерактивные элементы, что увеличивает вовлеченность пользователей. К текстовым материалам прилагаются ссылки на дополнительные источники, а также графики или карты.

Редакции начали активно использо­вать возможности искусственного интеллекта, в том числе для оперативного анализа больших объемов материалов и даже для написания информационных текстов на татарском языке. Технологии искусственного интеллекта применяются для персонализации контента, определения наиболее популярных тем и особенностей поведения читателей.

Учитывая то, что большая часть пользователей просматривает новости через мобильные устройства, «Татар-информ» уделяет особое внимание мобильной версии сайта и приложению. Контент автоматически подстраивается под размер экрана, что делает его удобным для чтения на планшетах и смартфонах. Для совершенствования пользовательского опыта агентство оптимизирует видео и изображения, чтобы они загружались быстрее. Через мобильное приложение распространяются уведомления о важных новостях, что помогает удерживать интерес аудитории. В качестве наглядной иллюстрации привлечения пользователей можно привести и телеграм-канал «Татар-информ. Главное»⁵: по данным на конец 2025 г., число подписчиков превысило 12,5 тыс. Публикации новостей, в том числе с визуальным сопровождением (фото, видео), регулярно набирают более 1200–1900 просмотров, вызывают реакции (лайки, репосты), что свидетельствует о наличии активной части ауди­тории. С «Татар-информ» связан самый посещае­мый интернет-сайт на татарском языке «Интертат» (около 2 млн уникальных посетителей в год). В 2025 г. число подписчиков сайта «Интертат» на разных ресурсах выросло по сравнению с предыдущим годом на 90% – до 755 тыс. (более 200 тыс. на YouTube).

Среди татароязычных телевизионных каналов, наиболее эффективно осваива­ющих интернет-пространство и возможности социальных сетей, необходимо отметить телерадиокомпанию «Татарстан – новый век» (ТНВ). Так, только в социальной сети «ВКонтакте» ТНВ имеет сегодня более 92 тыс. подписчиков⁶. Возможности сетевого пространства эффективно использует также государственная телерадиокомпания «Татарстан», с вещанием на русском и татарском языках. Редакция телерадиокомпании активно развивает и официальный сайт⁷, который не только транслирует телеэфиры канала, но и функционирует как самостоятельное интернет-СМИ. Следует отметить, что контент телевизионных передач и текстовая информация также пуб­ликуются на двух языках.

Традиционные СМИ на татарском языке динамично внедряются в цифровое медиа­пространство. Лидером в активной деятельности в социальных сетях среди татароязычных газет является издание «Шэхри Казан», имеющая в соцсети «ВКонтакте» около 64 тыс. подписчиков⁸, более 76 млн просмотров (в 2025 г.) и более 57 млн просмотров постов сообщества. Число просмотров историй в сообществе достигло за год почти 1 млн. Клипы, созданные журна­листами газеты, просмотрели более 15 млн чел. Редакция газеты активно работает и на площадке Telegram – около 10 тыс. подписчиков⁹.

Креативными подходами в освоении соцсетей отличается журнал «Идел», который эффективно работает не только на сайте, но и во всех доступных социальных сетях. У редакции есть собственные аккаунты на площадках «ВКонтакте», Telegram, YouTube, «Одноклассники». Скажем, на группу в «ВКонтакте» подписано 7 900 чел., в аккаунтах в Telegram (на русском и татарском языке) – более 8 тыс. На этих платформах редакция оперирует всеми современными жанровыми формами и мультимедийными форматами. Среди видеопроектов популярностью пользуются трэвел-влог «Мин авылда калам» («Остаюсь в деревне»)¹⁰ и шоу преображений с выездами стилиста «Стилист – авылда» («Стилист в деревне»)¹¹. Оба проекта направлены на разрушение стереотипа об отсутствии перспектив и развития инфраструктуры в районах рес­публики. В каждом выпуске программы «Мин авылда калам» ведущая посещает новый сельский район, знакомя зрителей с молодыми предпринимателями и активной молодежью, выбравшей жизнь вдали от мегаполиса. В кадре появляются не только фермеры и садоводы, но и представители бьюти-индустрии, успешно запустив­шие свои стартапы в сельской местности. Динамику выпускам придают обзоры интересных мест. Например, в районном цент­ре Арск съемочная группа завтракает в местном кафе, которое по уровню не уступает модным городским заведениям, что может привлечь внимание молодой аудитории. В проекте «Стилист – авылда» ведущий-стилист создает для жителей сельской местности новые образы из одежды, приобретенной в близлежащих магазинах и на рынках.

Неподдельный интерес у молодежной аудитории вызывает научно-познавательная программа «Карале» («Смотри-ка»). Лаконичность, отсутствие отвлекающих элементов, таких как сложные декорации или множество участников, позволяет зрителям сосредоточиться на информации, которую представляет ведущая. Минималистичный стиль в оформлении студии и анимационные вставки служат лишь для усиления восприятия и не перетягивают на себя внимание зрителей. Формат сторителлинга, выбранный авторами «Карале», идеально подходит для просветительских целей. Он позволяет подавать исторические и культурные факты в увлекательной и запоминающейся форме. Кликбейтность тем, таких как «Казанның билгеле һәм билгесез зиратлары» («Известные и неизвестные кладбища Казани»)¹², привлекает широкую ауди­торию, заинтересованную в углуб­лении своих знаний об истории родного края. Эксклюзивный контент пользуется спросом не только у татароязычной аудитории, поэтому редакция тестирует формат коротких вертикальных видео с отрывками выпусков и субтитрами на русском языке.

В качестве приложения к журналу независимый татарстанский продакшен Yum­my Music запустил проект «Кайнатма» («Варенье»), который впоследствии получил поддержку в рамках гранта конкурса «Үз телем» («Родной язык») от мэрии Казани. В студии ведущей собираются представители самых разных профессий – от татарских музыкантов, пропагандирующих альтернативное искусство, и композиторов до художника-комиксиста и переводчика «Гарри Поттера» – и разворачивается неформальный диалог, который захватывает с первых минут. Подкаст – жанр, предполагающий глубокое и продолжительное погружение, поэтому и уровень подготовленности слушателя должен быть соответствующим. Ведущая и гости общаются на разговорном татарском языке, хотя отсутствие субтитров с переводом на русский язык немного сужает круг потенциальной аудитории.

Еще один инновационный формат – творческая лаборатория «Алло, Илһам» («Алло, Вдохновение!»): команда создает музыкальные клипы с помощью искусственного интеллекта, записывает стихи молодых поэтов и исследует стиль современных дизайнеров, работающих с национальным узором. Основная целевая ауди­тория – молодежь от 16 до 35 лет.

Создатели проектов журнала «Идел» мастерски балансируют не только в жанровом и содержательном наполнении выпусков, но и в подаче информации, что подтверж­дается впечатляющими показа­телями. Охваты проектов «Идел» в общей сложности составляют более 150 тыс. про­смотров, включая вертикальные видеонарезки с выпусков для YouTube Shorts, «VK Клипов» и Reels в Instagram¹³, а среднее количество просмотров выпусков подкаста «Кайнатма» на YouTube и «VK Видео» колеб­лется от 3 до 5 тыс. просмотров.

В татароязычном медиапространстве активно развивается также блогосфера, позволяющая объединять представителей одной культуры, носителей общего языка, национальных традиций. Можно смело предполагать, что блогосфера дает возможность создания единого информационного пространства для представителей малых народов России. Редакции традиционных изданий достаточно успешно используют возможности блогосферы. Так, журнал «Идел», выступая одним из тренд­сеттеров татарского контента, привлекает к соавторству уже известных нишевых блогеров республики. Привлечение медийных личностей позволяет проектам практически сразу охватить лояльную аудиторию, минимизируя затраты на продвижение и пиар.

В блогосфере на татарском языке функционирует большое количество узкоспециализированных блогов, посвященных конкретным сферам жизнедеятельности. Наиболее популярными являются лайфстайл-блоги, рассказывающие об интересных событиях в повседневной жизни: блог И. Габидуллина «Кызык-мызык» («Интересно и забавно») о жизни и путешествиях в Татар­стане – 188 тыс. подписчиков; блог «Девушка Бомба» – 149 тыс. подписчиков; блог Р. Галиа­хметова «Татар малае» («Мальчик-татарин») – 144 тыс. подписчиков; блог Р. Гильметдинова с юмористическими роликами из личной жизни – 122 тыс. подписчиков, и др.

Существуют также тематические блоги, посвященные вопросам национальной культуры, образования, литературы и языка. Функционируют и блоги проблемно-аналитического характера, где посетители обсуждают актуальные проблемы общества, высказывают свое отношение к важным событиям в стране и в мире. Однако в татарском сегменте блогосферы они составляют мизерную долю по сравнению с русскоязычными блогами.

 

Выводы

Как показало исследование, на качество и результативность деятельности этнических медиа огромное влияние оказывает их умение грамотно организовать взаимодействие с сетевыми сервисами. Сегодня они – главный источник трафика. Лидером цифровой трансформации в татароязычном сегменте медиа является информационное агентство «Татар-информ», которое активно использует мультимедийность и конвергенцию форматов, эффективно осваивает разные каналы коммуникации, выбирает интерактивные формы взаимодействия с аудиторией. Контент, созданный журналистами «Татар-информ», доступен на всех имеющихся площадках и в социальных сетях. Он успешно оптимизируется и для мобильных устройств. К сбору материала и созданию контента подключаются технологии искусственного интеллекта.

Так же эффективно, учитывая новые возможности цифровых технологий, работают редакции ГТРК «Татарстан», ТРК «ТНВ», газеты «Шахри Казан» и журнала «Идел». В последние годы активно развивается блогосфера на татарском языке.

Вследствие влияния глобальных процес­сов, стирающих специфику менталитета отдельных социальных и этнических сообществ, многие сегменты медиа на татарском языке теряют в цифровом формате свою уникальную национальную специфику. В этих условиях поддержка усилий по сохранению традиционных ценностей, продвижению на цифровых площадках и в социальных сетях национальной культуры и языков народов Российской Федерации, в том числе в мировом информационном пространстве становятся актуальной проблемой, решение которой связано с комплексным подходом с участием разных институтов, в первую очередь государственных.

 

Примечания

¹ Хакимуллина Р. Татарстан занял 1 место в рейтинге цифровой трансформации среди регионов России // Комсомольская правда. 2025. Июнь, 5. Режим доступа: https://www.kazan.kp.ru/onlin e/news/6409048/ (дата обращения: 13.02.2026).

² Стратегия развития медиаотрасли Республики Татарстан на период 2022–2027 гг. / Республиканское агентство по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа». 2022. Авг., 12. Режим доступа: https://tatmedia.tatarstan.ru/rus/file/pub/pub_3411869.pdf (дата обращения: 13.01.2026).

³ Республика Татарстан: рейтинг СМИ за I квартал 2026 / Медиалогия. 2026. Режим доступа: https://www.mlg.ru/ratings/media/regional/14758/ (дата обращения: 15.04.2026).

⁴ АО «Татмедиа» создает новый отдел для работы с соцсетями // Inkazan.ru. 2017. Янв., 12. Режим доступа: https://www.inkazan.ru/news/2017-01-12/ao-tatmedia-sozdaet-novyy-otdel-dlya-raboty-s-sotssetyami-1387404 (дата обращения: 13.01.2026).

⁵ Татар-информ. Главное | Telegram. Режим доступа: https://t.me/iatatarinform (дата обращения: 26.02.2026).

⁶ Режим доступа: https://vk.com/tatarstan_tnv (дата обращения: 26.02.2026).

⁷ Режим доступа: https://trt-tv.ru (дата обращения: 26.02.2026).

⁸ Режим доступа: https://vk.com/shahrikazanda (дата обращения: 26.02.2026).

⁹ Шахри Казан | Telegram. Режим доступа: https://t.me/shahrikazan (дата обращения: 15.12.2025).

¹⁰ Остаюсь в деревне // Идел. 2025. Окт., 31. Режим доступа: https://vkvideo.ru/video-86196948_456241167 (дата обращения: 25.02.2026).

¹¹ Стилист в деревне // Идел. 2025. Сент., 30. Режим доступа: https://vkvideo.ru/video-86196948_456241145 (дата обращения: 25.02.2026).

¹² Смотри-ка № 7 // Идел. 2025. Ноябрь, 01. Режим доступа: https://vkvideo.ru/playlist/-86196948_30/video-86196948_456241168?linked=1&t=27s (дата обращения: 15.01.2026).

¹³ Принадлежит компании Meta Platforms, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

 

Библиография

Вартанова Е.Л. К вопросу о рамках теоретического анализа и национальных особенностях медиасистемы России // Меди@льманах. 2019. № 2. С. 8–18. DOI: 10.30547/mediaalmanah.2.2019.818

Гладкова А.А. Функционирование этнических СМИ в структуре медиасистемы полиэтнического региона России: автореф. дис. … д-ра филол. наук. М., 2025.

Гладкова А.А., Гарифуллин В.З., Рагнедда М. Модель трех уровней цифрового неравенства: современные возможности и ограничения (на примере исследования Республики Татарстан) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2019. № 4. С. 41–72. DOI: 10.30547/vestnik.journ.4.2019.4172

Гладкова А.А., Мкртычева Ю.А. Этнические СМИ в условиях цифровой среды: итоги экспертного опроса // Меди@льманах. 2021. № 3. С. 41–49. DOI: 10.30547/mediaalmanah.3.2021.4149

Дементьева К.В. Системные, структурные, организационные и типологические особенности формирования региональных моделей СМИ: дис. ... д-ра филол. наук. М., 2023.

Дженкинс Г. Конвергенция культуры. Столкновение старых и новых медиа. М.: РИП-холдинг, 2019.

Ершов Ю.М. Особенности национальной идентичности телевидения в России // Вестн. Томск. гос. ун-та. 2012. № 2 (18). С. 120–129.

Исхаков Р.Л. Этническая журналистика. М.: Флинта, 2018.

Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург: У-Фактория, 2004.

Черевко Т.С., Гладкова А.А. Интернет-СМИ России на языках этнических групп // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2016. № 5. С. 56–72.

 

Doroschuk E.S., Staroverova T.S. (2019) Regional Specifics of the Development of Media Brands of Online Media Offices (For Example, the Republic of Tatarstan). Journal of Communication and Media Technologies 9 (4). Режим доступа: https://www.ojcmt.net/download/regional-specifics-of-the-development-of-media-brands-of-online-media-offices-for-example-the-6276.pdf (дата обращения: 25.02.2026).

Gladkova A., Aslanov I., Danilov A.P., Danilov A.A., et al. (2019) Ethnic Media in Russia: Between State Model and Alternative Voices. Russian Journal of Communication 11 (1): 53–70. DOI: 10.1080/19409419.2018.1564355

Guseinova A.A., Zayni R.L. (2019) Visual Content as an Important Element in the Modern Journalism. International Journal of Engineering and Advanced Technology 9 (1): 7490–7492. DOI: 10.35940/ijeat.A3124.109119

Дата поступления в редакцию: 18.05.2026
Дата публикации: 20.06.2026

 

Notes

AO “Tatmedia” sozdayet novyy otdel dlya raboty s sotssetyami [Tatmedia Creates a New Department for Working with Social Networks] (2017). Inkazan.ru, 12 January. Available at: inkazan.ru/news/2017-01-12/ ao-tatmedia-sozdaet-novyy-otdel-dlya-raboty-s-sotssetyami-1387404 (accessed: 13.01.2026).

Available at: https://trt-tv.ru (accessed: 26.02.2026).

Available at: https://vk.com/shahrikazanda (accessed: 26.02.2026).

Available at: https://vk.com/tatarstan_tnv (accessed: 26.02.2026).

Khakimullina R. (2025) Tatarstan zanyal 1 mesto v reytinge tsifrovoy transformatsii sredi regionov Rossii [Tatarstan Took the 1st Place in the Rating of Digital Transformation among the Regions of Russia]. Komsomol’skaya pravda, 05 June. Available at: https://www.kazan.kp.ru/online/news/6409048/ (accessed: 13.02.2026).

Ostayus’ v derevne [I’m Staying in the Village] (2025). Idel, 31 October. Available at: https://vkvideo. ru/video-86196948_456241167 (accessed: 25.02.2026).

Respublika Tatarstan: rejting SMI za I kvartal 2026 [Republic of Tatarstan: Media Rating for the First
Quarter of 2026] (2026). Medialogiya. Available at: https://www.mlg.ru/ratings/media/regional/14758/
(accessed: 15.04.2026.)

Shakhri Kazan | Telegram. Available at: https://t.me/shahrikazan (accessed: 15.12.2025).

Smotri-ka № 7 [Look at that № 7] (2025). Idel, 01 November. Available at: https://vkvideo.ru/ playlist/-86196948_30/video-86196948_456241168?linked=1 (accessed: 15.01.2026).

Stilist v derevne [A Stylist in the Village] (2025). Idel, 30 September. Available at: https://vkvideo. ru/video-86196948_456241145 (accessed: 25.02.2026).

Strategiya razvitiya mediaotrasli Respubliki Tatarstan na period 2022–2027 gg. [Development Strategy of the Media Industry of the Republic of Tatarstan for the Period 2022-2027] (2022). Respublikanskoye agentstvo po pechati i massovym kommunikatsiyam “Tatmedia”, 12 August. Available at: https://tatmedia.
tatarstan.ru/rus/file/pub/pub_3411869.pdf (accessed: 13.01.2026).

Tatar-inform. Glavnoe | Telegram. Available at: https://t.me/iatatarinform (accessed: 15.12.2025).

 

References

Castells M. (2004) Galaktika Internet: Razmyshleniya ob Internete, biznese i obshchestve [The Internet Galaxy: Reflections on the Internet, Business, and Society]. Ekaterinburg: U-Faktoriya Publ.

Cherevko T.S., Gladkova A.A. (2016) Internet-SMI Rossii na yazykakh etnicheskikh grupp [Russian Online Media in the Languages of Ethnic Groups]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika 5: 56–72.

Dement’yeva K.V. Sistemnyye, strukturnyye, organizatsionnyye i tipologicheskiye osobennosti formirovaniya regional’nykh modeley SMI: dis. … d-ra filol. nauk [Systemic, Structural, Organizational and Typological Features of the Formation of Regional Media Models. Dr. philol. sci. diss]. Moscow, 2023.

Doroschuk E.S., Staroverova T.S. (2019) Regional Specifics of the Development of Media Brands of Online Media Offices (For Example, the Republic of Tatarstan). Journal of Communication and Media Technologies 9 (4). Available at: https://www.ojcmt.net/download/regional-specifics-of-the-developmentof-media-brands-of-online-media-offices-for-example-the-6276.pdf (accessed: 25.02.2026).

Ershov Yu.M. (2012) Osobennosti natsional’noy identichnosti televideniya v Rossii [Peculiarities of the National Identity of Television in Russia]. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta 2 (18): 120–129.

Gladkova A., Aslanov I., Danilov A.P., Danilov A.A., et al. (2019) Ethnic Media in Russia: Between State Model and Alternative Voices. Russian Journal of Communication 11 (1): 53–70. DOI: 10.1080/19409419.2018.1564355

Gladkova A.A. Funktsionirovaniye etnicheskikh SMI v strukture mediasistemy polietnicheskogo regiona Rossii: avtoref. dis. … dokt. filol. nauk [The Functioning of Ethnic Media in the Structure of the Media System of the Multiethnic Region of Russia. Extended Abstract of Dr. philol. sci. diss.]. Moscow, 2025.

Gladkova A.A., Garifullin V.Z., Ragnedda M. (2019) Model′ trekh urovney tsifrovogo neravenstva: sovremennyye vozmozhnosti i ogranicheniya (na primere issledovaniya Respubliki Tatarstan) [A Model of Three Levels of Digital Inequality: Current Opportunities and Limitations (using the example of a study of the Republic of Tatarstan)]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika 4: 41–72. DOI: 10.30547/vestnik.journ.4.2019.4172

Gladkova A.A., Mkrtycheva Yu.A. (2021) Etnicheskiye SMI v usloviyakh tsifrovoy sredy: itogi ekspertnogo oprosa [Ethnic Media in a Digital Environment: Results of an Expert Survey]. Medi@lmanakh 3: 41–49. DOI: 10.30547/mediaalmanah.3.2021.4149

Guseinova A.A., Zayni R.L. (2019) Visual Content as an Important Element in the Modern Journalism.
International Journal of Engineering and Advanced Technology 9 (1): 7490–7492. DOI: 10.35940/ijeat.
A3124.109119

Iskhakov R.L. (2018) Etnicheskaya zhurnalistika [Ethnic Journalism]. Moscow: Flinta Publ.

Jenkins H. (2019) Konvergentsiya kul’tury. Stolknoveniye starykh i novykh media [Convergence Culture: Where Old and New Media Collide]. Moscow: RIP-kholding Publ.

Vartanova E.L. (2019) K voprosu o ramkakh teoreticheskogo analiza i natsional’nykh osobennostyakh mediasistemy Rossii [On the Issue of the Framework of Theoretical Analysis and National Peculiarities of the Russian Media System]. Medi@l’manakh 2 (91): 8–18. DOI: 10.30547/mediaalmanah.2.2019.818