Социальное поведение в контексте социальной рекламы: принципы взаимодействия

Социальное поведение в контексте социальной рекламы: принципы взаимодействия

Глухова Дарья Сергеевна

Глухова Дарья Сергеевна − аспирантка кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, dg-dg@bk.ru

Социальная реклама анализируется с точки зрения направленности на регуляцию социального поведения. В работе обозначена зависимость эффективности социальной рекламы от знаний мотивационной структуры реципиента, предприняты попытки нахождения методов поиска эффективных решений антитабачной социальной рекламы.

Ключевые слова: социальная реклама, просоциальное поведение, социальная ответственность.

Читать статью